日本のお茶の間に欠かせないお菓子といえば、パリッとした食感と香ばしさがたまらないポテトチップスです。テレビをつけてもネットを見ていても、誰もが一度は耳にしたことがあるキャッチコピーや、人気タレントが笑顔で頬張るポテトチップスのCM（コマーシャル）を目にしたことがあるのと考えられます。各メーカーがしのぎを削るポテトチップスのCM市場は、時代のトレンドを映す鏡としても常に大きな話題を集めています。
本稿では、カルビーや湖池屋といった主要メーカーの歴史的な名作CMから、起用されるタレントの背景、記憶に残る名フレーズの秘密までを徹底的に掘り下げます。2026年現在の最新トレンドや、ブランドが仕掛ける戦略の舞台裏まで網羅した内容をお届けします。
ポテトチップスの歴史と日本におけるCM文化の歩み
ポテトチップスの起源は19世紀の米国に遡るとされていますが、日本国内においては明治期から洋食文化の一部としてその存在が伝えられてきました。1896年発行の『西洋料理法（日用百科全書；第13編）』において「フライドポテート」という名称でレシピが掲載されており、皮を剥いて薄く切り、ラードで狐色に揚げて塩を振るという調理法が当時の子供向け食品として紹介されています。これが日本におけるポテトチップス前夜の記録といえます。
その後、昭和の高度経済成長期を経て、ポテトチップスは量産化・ブランド化が進み、家庭のおやつや大人のおつまみとして定着していきました。その普及を強力に後押ししたのがテレビCMです。昭和後期から平成にかけて、カルビーや湖池屋などの大手メーカーは、耳に残る独特のメロディや大物タレントを起用したテレビCMを次々と打ち出し、日本の広告史に残る数々の名作を生み出しました。「ポテトチップスといえばあのCM」という共通の記憶が、消費者の間に深く根付いていったのです。
歴代の人気タレントと名作CMが時代を映す理由
ポテトチップスのCMにおいて、出演するタレントの選定は極めて重要な意味を持ちます。歴代の顔ぶれを振り返ると、その時代の「お茶の間の顔」や「圧倒的な支持を集めるトレンドセッター」が起用されてきたことが分かります。例えば、子供から大人まで幅広く愛される国民的俳優から、若者を中心に爆発的な人気を誇るアーティストやモデルまで、起用される層は多岐にわたります。
タレントが実際に商品を美味しそうに頬張る姿や、商品パッケージを手にしたときの親近感は、視聴者に強い印象を残します。メーカーがタレントを起用する理由は単なる知名度アップだけに止まりません。商品の持つ「楽しさ」「身近さ」「リフレッシュ感」といったブランドパーソナリティをタレントのキャラクターと重ね合わせることで、消費者に直感的な共感を生み出す狙いがあります。
| 時期・時代 | 主なCM傾向・マーケティングの特徴 | 代表的なタレント・起用傾向 |
|---|---|---|
| 昭和後期～黎明期 | 商品の認知拡大を最優先。子供から家族みんなで楽しめる明るい世界観を訴求。 | 親しみやすい国民的タレント、子役など |
| 平成期・黄金期 | 話題性やインパクトを重視。耳に残るキャッチコピーや、意外性のある大物タレントの起用が加速。 | 時代のトップ俳優、ミュージシャン、お笑い芸人 |
| 2020年代～現在 | デジタル媒体やSNSとの連動。シズル感の追求に加え、等身大のライフスタイルに寄り添う演出。 | 若年層に人気のインフルエンサー、俳優、アーティスト |
カルビーと湖池屋：両巨頭が仕掛けるCM戦略と差別化
日本のポテトチップス市場をリードするカルビーと湖池屋は、それぞれ独自のCM戦略を展開してきました。カルビーのポテトチップスCMは、「うすしお味」や「コンソメパンチ」といった定番商品の安心感と、季節限定・地域限定フレーバーのワクワク感を巧みに融合させています。家族団らんや友達同士の楽しいひとときを想起させる演出が特徴であり、お茶の間に温かい笑顔を届ける王道のクリエイティブが貫かれています。
一方で、湖池屋（コイケヤ）は「カラムーチョ」や「プライドポテト」など、個性派かつ尖ったブランド力を武器に、記憶に残るインパクト重視のCMを多数展開してきました。時流を逆手にとったシュールな演出や、社会風刺をユーモアに包んだメッセージ、圧倒的な映像美で素材のこだわりを伝えるCMなど、視聴者の意表を突くアプローチで熱狂的なファンを獲得しています。両社の異なるアプローチが、日本のポテトチップスCM文化をより一層豊かなものにしていると言えます。
記憶に残る名キャッチコピーと最新トレンドの舞台裏
ポテトチップスのCMを語る上で欠かせないのが、一度聞いたら忘れられない名キャッチコピーです。「やめられない、とまらない」といったフレーズに代表されるように、シンプルでありながら商品の本質を突いた言葉の魔力は、長年にわたって消費者の購買心理を刺激し続けてきました。
近年では、テレビCMの枠にとどまらず、YouTubeやTikTokといったデジタルプラットフォームを意識した縦型動画や、SNSキャンペーンと連動した仕掛けが主流になっています。新商品の発売に合わせたティザー広告や、タレントのオフショット風メイキング映像の配信など、リアルタイムでファンのエンゲージメントを高める手法がトレンドとなっています。単なる「美味しそう」という訴求を超えて、生活者の日常に溶り込み、会話の種を生み出すコミュニケーションの設計こそが、現代のポテトチップスCMにおける最大の挑戦となっています。
【ポテトチップス cm】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：歴代のポテトチップスCMで最も長く愛されているシリーズは何ですか？
A1：カルビーの定番商品（うすしお味やコンソメパンチなど）や、湖池屋のロングセラーブランドに関連するCMは数十年以上にわたり形を変えて継承されており、世代を超えた共通の認知を獲得しています。
Q2：ポテトチップスのCMに起用されるタレントはどのように選ばれるのですか？
A2：新商品のターゲット層やブランドが訴求したい世界観（爽快感、プレミアム感、親しみやすさなど）に合致する人物が、メディア露出度や好感度のデータを基に選定されています。
Q3：昔のポテトチップスCMと現代のCMでは何が一番違いますか？
A3：テレビ受動型のマス広告が中心だった時代から、現在はSNSでの拡散やデジタル広告との連動を前提とした、より双方向的でシズル感を強調した映像作りに変化している点です。
ポテトチップスのCMは、単に商品を宣伝するだけの広告枠を超え、その時代の流行や人々のライフスタイル、笑いのツボを映し出す貴重な文化的一面を持っています。懐かしい名作の記憶から、最先端のデジタルマーケティングまで、私たちの日常のすぐそばに常に楽しい映像と音楽が存在してきました。
今後も技術の進化や消費者の価値観の変化に伴い、ポテトチップスのCMはさらなる進化を遂げていくことでしょう。お気に入りのタレントの起用や、思わずクスリと笑ってしまうユーモア溢れる演出に注目しながらCMを見つめてみると、いつものおやつ時間がより一層味わい深いものになるはずです。
